Tradiční nábor u Generace Z nefunguje: jak zaujmout mladé talenty ještě na střední škole?

1. Pozornost v řádu sekund: konec dlouhým textům

Mladí lidé narození na přelomu milénia vyrůstali s chytrým telefonem v ruce. Jejich schopnost filtrovat nezajímavý obsah je neuvěřitelně vyvinutá.

Běžné pracovní inzeráty plné klišé jako „dynamický kolektiv“ nebo „příjemné pracovní prostředí“ okamžitě přehlížejí.

Aby firma zaujala Generaci Z, musí do 3 až 5 sekund nabídnout jasnou hodnotu a vizuální zážitek. Formát sdělení hraje klíčovou roli:
 

• Vizuální zkratka a jasný požadavek: místo odstavců textu fungují úderná sdělení a moderní grafické formáty – například statické či animované reklamní bannery.
• Rychlé video formáty: krátké 60sekundové spoty dokáží v rychlosti předat atmosféru firmy a klíčové benefity.
• Autentické videovizitky: pokud chcete představit konkrétní obor nebo projekt do hloubky, ideální volbou je 3minutová videovizitka, která zachycuje reálné zaměstnance, technologie a reálný pracovní den bez přetvářky.
   

2. Buďte v jejich hlavě dříve, než otevřou pracovní portály

Běžný středoškolák zná ve svém oboru jen zhruba 10 % firem. Zpravidla jde o velké nadnárodní značky nebo lokální giganty.

Ostatní zaměstnavatelé zůstávají neviditelní – ne proto, že by nabízeli špatné podmínky, ale proto, že se o nich studenti nemají jak dozvědět.

Jakmile student dokončí školu a otevírá pracovní portál, vybírá si primárně z firem, které už podvědomě zná.

👉 Klíčem k úspěšnému employer brandingu je proto přítomnost ve třídách ještě během studia.

💡 Psychologie rozhodování Generace Z:

„Generace Z si zaměstnavatele nevybírá podle loga na jobportálu. Mladí sice hledají příběh a smysl, zároveň jsou ale hodně zaměření sami na sebe. Na prázdné fráze neslyší, chtějí napřímo vědět, co konkrétně z toho budou mít. Vyhrává proto firma, která jim to dokáže srozumitelně říct ještě před maturitou nebo výučním listem. Taková se pro ně stává přirozenou první volbou," vysvětluje Dominik Hamaj, ředitel READYCONu, největší kariérní události pro končící středoškoláky.
 

3. Přímý zásah do výuky: Proč má smysl projekt READYCON?

Oslovovat školy individuálně bývá pro HR týmy časově i organizačně náročné. Právě z tohoto důvodu vznikl projekt READYCON – největší kariérní online vysílání pro středoškoláky v Česku i na Slovensku.

READYCON propojuje firmy přímo se studenty končících ročníků středních škol a učilišť.

👉 Místo náhodné reklamy zasahuje studenty přímo během vyučování v rámci odborných pořadů zaměřených na konkrétní odvětví ––od strojírenství a elektrotechniky přes IT až po zdravotnictví či finance.
 

• 60 000+ středoškoláků ročně: garantovaný dosah přímo v prostředí tříd.
• > 90 % povědomí po kampani: z neznámé firmy se stává známý zaměstnavatel.
• 62 % zájem o pracovní nabídku: studenti jsou otevřeni reagovat na nabídky dané firmy po skončení školy.
   

4. Jak vybudovat talent pipeline na roky dopředu

Investice do komunikace se středoškoláky není jen o okamžitém náboru. Jde o budování dlouhodobé databáze talentů (talent pipeline).

Studenti, které oslovíte dnes, budou za pár měsíců až let reálně nastupovat na trh práce nebo pokračovat na vysoké školy s jasnou představou o tom, kde chtějí budovat svou kariéru.

Spojení atraktivního obsahu, správně zvoleného formátu videa či banneru a garantovaného zásahu přímo ve třídách představuje nejefektivnější způsob, jak proměnit firmu z „neviditelného zaměstnavatele“ na první volbu mladých odborníků.